2007年05月30日
最近はめっきりペーパードライバーになっている大宮です。
ナショナルクライアントである自動車メーカーがブログやYouTubeなどで
広がる仕掛けのバズプロモーションに力を入れ始めています。
日産の『デュアリス』という車は、
「都会のパワード・スーツ」というコンセプトを打ち出し、
まるで機動警察パトレイバーのロボットのような
パワード・スーツをデザインし、そのロボットが街を走る動画を作りました。
これは凄いですよ！ よくできています。
もちろんタグを公開してブログに貼ることができるようになっています。
この動画以外にも色々あります。六本木交差点を滑走する動画もナイスです。
このプロモーションがどれくらい広まるのか楽しみです。
2007年05月14日
テレビは、ＨＤＤレコーダーに録画して、週末にまとめて見ている大宮です。
今週号の『日経ビジネス』に、電通のネット戦略に関する記事が出ていました。
電通でマーケティングの研究に携わる方が、
「ネットを使うのはもう当たり前。でも、それは4大マスメディアとの競合ではなく
役割分担。すべてのメディアを使い、いかにうまく広告の設計をするか。
言い換えればコミュニケーション・デザインが我々の仕事」
とコメントしています。
興味深かったのが、ニンテンドーＤＳ向けソフト『漢検ＤＳ』のキャンペーンです。
販売が停滞していた『漢検ＤＳ』のカンフル剤として展開されたのが
ネットを使った電通のキャンペーンです。
施策は以下の通り
①データパブリシティ： 「漢字が書けなくなった大人８５％」というニュースリリースを配信
②テレビＣＭ： 映画「大奥」とタイアップしたスポットＣＭを投入
③店頭プロモーション： 報道素材を利用したポスターを店頭に展開
④ネット広告： ブログ向けバナー広告、検索連動広告
⑤ネット口コミ： 漢検の体験版を楽しめるブログパーツを配布
有名ブロガーを集めたイベント開催
ポイントは、体験版を楽しめるブログパーツです。
ここには、実に巧妙な仕掛けがしてあります。
ゲームの成績や出身県ランキングが表示されるのです！
つまり漢字の得意な県や苦手な県が分かるという仕組みです。
これにより、ミクシィや掲示板などで、
「茨城県の皆さん、千葉県に負けていいのですか？」
のような日記・書き込み（バズ）が生まれたのです！
ＡＩＤＭＡからＡＩＳＡＳへ。
ＡＩＳＡＳの最後のＳはシェアです。
単純に体験版が楽しめるだけではなく、県別ランキング
などにより、「他の人に伝えたい」という気持ちにさせる
コミュニケーションデザインは素晴らしいです。
今後も、このようなネットとテレビや雑誌などを使った
クロスメディアの好例が出てきそうですね。
2007年03月23日
大宮です。
中国の大手検索サービス「百度」ベータ版がローンチされました。
現状、ウェブサイトの検索と画像検索の2つみたいです。
早速「PR会社」というキーワードでググって、いや、バイドゥってみました。
関連ウェブは、２５９，０００件です。
googleで「PR会社」検索すると、２１２，０００件という結果。
この数字だけ見ると、グーグルに見劣りしない。というかグーグルより多い。
内容は、若干PR会社以外のウェブがヒットするが、こちらも
グーグルとそれほどかわらない。
ちなみに、PR会社グラムスリーはと言うと・・・
グーグル： １３位
百度： １２位
両サービスで、１０位以内を目指していきたいと思います。
2007年03月20日
大宮です。
「今そこにあるWOMマーケティングの危機～クチコミマーケティングの光と影」
というセミナーに出席しました。
現在、様々なブロガーサービスが存在しており、その多くはブロガーに
企業の商品やサービスをブログで宣伝してもらい、報酬を支払うというもの。
そんなクチコミマーケティングの状況と問題点を考察し、これからの
マーケティングのあり方についてを考えていく、というテーマで、シックスアパートの
河野さんによるプレゼン→参加者によるグループワーク→懇親会
というスケジュールの非常に濃い内容のセミナーでした。
そもそも報酬ありのブロガーサービスの何が問題なのでしょう？
河野さんによると・・・
・検索結果が汚染される
・ブロガーの地位下落（ブロガー＝金もらって記事書く人？）
・ネットユーザーを敵に回す可能性あり
などです。
確かに「ブログを使った口コミサービス」と言っていても、
ふたを開けると、被リンクを“１件何百円”で購入するサービスに
なっている場合がありそうです。SEOには効果がありそうですが、
それをゴールとしてセットアップしてしまうのは微妙ですね。
PR会社で仕事をしていますと、口コミマーケティングやバイラル・アドの
成功事例が聞こえてきますが、あくまでも業界での認知であり、
一般的には、ほとんど知られていないケースが多いようです。
YouTubeのバイラル・アド成功例として有名な「Nike Cosplay」でさえも、
他業界の人たちにはあまり知られていません。
ブロガーに宣伝してもらって口コミを！というのは、
一部の商品やサービスでは可能だと思いますが、
一般消費財のようなもので、何の広告も打たずに
ブロガー告知だけで、爆発的な口コミを創出するのは困難であると思います。
ではどうするのか？
やはり、「広告＋PR（マスコミへのプロモート）＋イベント＋口コミ」というような
クロスメディアPRが必要になってくると思います。
詳しい話は改めて書きたいと思います。