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テレビは、ＨＤＤレコーダーに録画して、週末にまとめて見ている大宮です。

今週号の『日経ビジネス』に、電通のネット戦略に関する記事が出ていました。

電通でマーケティングの研究に携わる方が、

「ネットを使うのはもう当たり前。でも、それは4大マスメディアとの競合ではなく
役割分担。すべてのメディアを使い、いかにうまく広告の設計をするか。
言い換えればコミュニケーション・デザインが我々の仕事」

とコメントしています。

興味深かったのが、ニンテンドーＤＳ向けソフト『漢検ＤＳ』のキャンペーンです。

販売が停滞していた『漢検ＤＳ』のカンフル剤として展開されたのが

ネットを使った電通のキャンペーンです。

施策は以下の通り

①データパブリシティ：　「漢字が書けなくなった大人８５％」というニュースリリースを配信

②テレビＣＭ：　映画「大奥」とタイアップしたスポットＣＭを投入

③店頭プロモーション：　報道素材を利用したポスターを店頭に展開

④ネット広告：　ブログ向けバナー広告、検索連動広告

⑤ネット口コミ：　漢検の体験版を楽しめるブログパーツを配布
　　　　　　　　　　有名ブロガーを集めたイベント開催

ポイントは、体験版を楽しめるブログパーツです。

ここには、実に巧妙な仕掛けがしてあります。

ゲームの成績や出身県ランキングが表示されるのです！

つまり漢字の得意な県や苦手な県が分かるという仕組みです。

これにより、ミクシィや掲示板などで、

「茨城県の皆さん、千葉県に負けていいのですか？」

のような日記・書き込み（バズ）が生まれたのです！

ＡＩＤＭＡからＡＩＳＡＳへ。

ＡＩＳＡＳの最後のＳはシェアです。

単純に体験版が楽しめるだけではなく、県別ランキング

などにより、「他の人に伝えたい」という気持ちにさせる

コミュニケーションデザインは素晴らしいです。

今後も、このようなネットとテレビや雑誌などを使った

クロスメディアの好例が出てきそうですね。