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バーゲン中にもかかわらず、通常価格の商品を普通に買ってしまっている大越です。

先日も、またまた化粧品を衝動かつ大人買いしてしまいました。
Diorの新しい口紅２本とチークです！グロスなしでもツヤツヤなんです。チークは一緒につけてもらったらとてもよかったので・・・
そんな衝動買いの後は、自戒の意味もこめて、なんで買ってしまったのか考えることにしています。
今回はこんな感じです。（かっこの中は私の気持ち）

いつも読む雑誌で、Diorの新しい口紅の広告と編集記事を見た
（無香料の口紅がDiorから！？記事でモデルがつけている色もかわいいなあ）
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たまたま入ったデパートで、入り口の目の前にDiorのカウンターがあった
（そういえば、この前雑誌で見た口紅ってもう売ってるのかな？）
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お店のお姉さんに声をかけられる
（お店もすいてるし、時間もちょっとあるからつけてみてもいいかな？）
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2色つけてもらって、少し迷う
（うーん、最近買い物してなかったし、どっちも買っちゃおうかな）
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ファンデーションなど化粧くずれを直してもらって、チークもつけなおしてもらう
（わー、これもかわいいかも・・・買っちゃおうかな・・・）
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というわけで、口紅2本とチークをお買い上げ～

たまたまそのお店が入り口そばにあったことなど、いろいろな偶然が重なったのは事実ですが、ポイントは、その店を見たときに以前雑誌で目にしていた記事と広告を思い出したということです。

広告や記事を見て、その場で購入を決定し、お店に行くとか通販で注文するなど行動する場合もありますが、広告や記事を見た後に、何かのきっかけで購入決定、そして実際の購入に至ることのほうがずっと多いと思います。
そんな何かのきっかけのときに記憶が呼び起こされるには、その人にとって印象が強く残る方法で露出をしなければなりません。
それは広告のおもしろいクリエイティブである場合もあれば、記事内でその人にとってのオピニオンリーダーによってお薦め商品と紹介されることだったりすることもあるでしょう。

私たちも、私たちの活動によるメディアでの露出が、クライアントの商品が購入や問い合わせなどの行動に結びつく絵を描きながら、PR活動の企画、実施をしています。

PR会社でお仕事をしているのに、いつもメディアに動かされてお買い物をしてしまうのはどうしてなんでしょうか。謎は解けません。。。