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日曜日にジムで張り切り、筋肉痛に苦しんでいる大宮です。

私は絵画が好きで、時々美術館に足を運びます。
それほどアートに詳しくもなく、主に印象派の絵画展に行くようなミーハーです。

アートの価値って何でしょうね？

絵画であれば、キャンバスに絵の具をのせたものであり、
そこに創造性などの観念的なものを感じられるかどうかで
その価値は大きく変わります。
その観念や概念は、つまりブランドですよね。

ルイ・ヴィトンやエルメスといった高級ブランド品と同じように、
いや、それ以上に、原価とは大きくかけ離れた上代がついています。
芸術もブランディングが重要なのでしょうか。

現在、非常に興味深い書籍を読んでいます。
アーティスト村上隆氏の『芸術 起業論』という本です。
世界で成功した村上氏の持論が豪快に展開されています。

村上氏は、普通の日本人アーティストとは異なったアプローチを行っています。
欧米の芸術業界を徹底的に研究し、マーケティングし、お金になるアートを
制作しているとのことです。
アーティストであり、またリアリストでもあるのです。

業界の研究（マーケティング）
↓
ターゲット（海外セレブ）の設定と研究
↓
ＰＲ（露出機会の最大化）
↓
大型プロモーション（ルイ・ヴィトンとのコラボレーション）

このように、普通のアーティストが率先して行わないような、
商業行為により、大成功を収めています。

また村上氏は、“言葉”を重要視しています。
－－－－－以下引用－－－－－－－－－－－－－－

「芸術作品の価値は、発言で高めるべき」
金銭を儲けるに足る物語がなければ芸術作品は売れません。
売れないなら西洋の美術の世界では評価されません。
中略
西洋の芸術の世界の作品を伝えきれているのかどうかは、
世界に挑戦するなら常に意識するべきです。
ぼくは自分の原稿の翻訳をしてもらう人の選択をとても
センシティブに行っています。
そうすることで主張を海外にちゃんと伝えているのです。

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このあたりも非常に刺さりました。
ＰＲ会社でも、プレスリリースの作成や、プロモートを
している人物の発言などには細心の注意を払います。
そして、商品や人物の物語性を重要視します。

まだ3分の1ほどしか読んでいませんが、おすすめの本です。
疑問や反論もあると思いますが（特にアート業界の方は・・・）、
特にＰＲ会社の方には、刺さる言葉がたくさんありますので、
ご一読ください。