グラムスリーのPR
グラムスリーでは、話題・現象を作るため、
「イノベーション普及の理論」を使用しています。
これは、少数のオピニオンリーダーである
｢アーリーアドプター｣が流行に反応し、そこから少しずつ、周りに広まっていくというものです。
しかし近年では、社会が多様化しネットなどによるコミュニケーションの普及により、必ずしも、この理論どおりには進みません。
そこで私たちが注目したのは「クチコミ力」。
今や企業のイメージや、プロモーションをすることにおいて、「クチコミ」による影響が大きくなっています。
インフルエンサー・マーケティングを用いたPR
注目されるクチコミの効果
インフルエンサーとは、「多くの人の消費行動に影響を与える人」を指します。マス広告の効果が疑問視される中、オピニオンリーダーや専門家、さらにカリスマブロガーなどのインフルエンサーによる“クチコミ”効果に注目が集まっています。
様々な分野のインフルエンサーが、テレビ・新聞・雑誌などのマスコミや、各種イベント、そしてブログやＳＮＳ、コミュニティサイトなどのCGM（Consumer Generated Media消費者生成メディア）を通して情報発信を行い、これが“クチコミ情報”となり多くの人の消費行動に影響しています。CGMの普及に伴い、細かくセグメント化された分野のインフルエンサーが数多く誕生しています。
グラムスリーでは、インフルエンサーへの情報提供やインフルエンサーとの共同企画などのインフルエンサー・マーケティングを、マスメディアを通したＰＲ手法に加えることにより、ＰＲ効果の最大化を追求していきます。
ケーススタディ
影響力のあるブロガー（インフルエンサー）を通して、ネット上でのクチコミを醸成するサービスです。