ニューストレーディングのプロセス
クライアント企業が世に知らしめたい情報に、さらなる“バリュー”を付加してメディアに発信する
「ニュース・トレーディング」各プロセスの詳細をご説明いたします。
ニュースバリュー・アセスメント
マスコミ関係者は、情報に“ニュースバリュー”を見つけて初めてニュースとして取り上げることを考えます。
例えば新聞では、記者により取材され、原稿化された情報が、さらに、デスクによって、“ニュースバリュー”の評価を受け、紙面に掲載するかどうかを判断され、ようやく記事になります。
私たちは、まずお客様が発信したいと考えているメッセージ・情報にニュースバリューがあるかどうかを、過去のデータに基づいて、およそ30項目にわたって調べます。
そしてニュースバリューが低いと判断した場合、メディアに売り込む前に、まず、以下の3つの視点から新たに“ニュースバリュー”を加え、報道資料を作成します。
このような資料をマスコミ関係者に示すことは、彼らの関心を高めるだけでなく、日ごろ多くの情報に囲まれながらも、実際にニュースにすることに堪えうる情報を苦労して探している彼らにとって、記事を書いたり、番組を制作するための情報収集・整理を補助することになります。
グラムスリーではニュースバリューの付加に注力した報道資料を作成し、マスコミ関係者が、ほかの多くの情報より、この情報を取り上げよう、と考える確率を高めていきます。
ニュースバリューＡ：社会に与えるインパクト、それを具体的に示すもの
ニュースバリューＢ：情報を取り上げるだけの社会的背景
ニュースバリューＣ：今その情報を扱わなければならない必然性
メディア・キャスティング
マスコミ関係者は、同じ新聞社・出版社・TV局の中でもそれぞれ担当の分野をもち、さらに、個人的に関心の高いテーマをもって、日々取材活動を行っています。つまり、同じメッセージ・情報でも、記者によって、非常に関心が高い場合もあれば、逆に全く関心がない場合があるのです。 そこで、お客様の発信したいメッセージ・情報をマスメディアに持ち込むときには、慎重に相手を選ぶ必要があります。
グラムスリーでは、さまざまな記者・編集者・フリーランス・番組プロデューサーなどとのネットワークを駆使して、お客様の情報に最適なマスコミ関係者を割り出し、アプローチを行います。メディア・キャスティングに注力することで、お客様の情報をニュース化する確率を高めていきます。
メディア・プロモーション
ニュース化のための交渉を行う最終プロセスが、メディア・プロモーションです。
ニュースバリューを盛り込んだ報道資料をもって、最適なマスコミ関係者にアプローチ。彼らと接触しながら、関心事、現在抱えているテーマを探り出します。相手から記事化や番組化のための条件を引き出し、取材のアレンジ、追加資料の作成・提出など、何回もの交渉を行います。
その状況は逐一お客様にご報告して、必要な場合には、新たな資料の作成等をご提案します。